En 2022, les plateformes vidéo OTT ont généré 65% de leurs revenus grâce aux publicités, soit 177,5 milliards de dollars. La part des revenus issus des abonnements a chuté à 30%. Face à la concurrence accrue et à la baisse des bénéfices, les plateformes OTT se tournent de plus en plus vers les modèles basés sur la publicité. Entre 2017 et 2022, les revenus publicitaires ont augmenté de près de 400%, passant de 35,54 milliards de dollars à 177,5 milliards de dollars sur les plateformes AVOD. Les revenus des abonnements ont également augmenté, mais à un rythme moins soutenu, passant de 27,68 milliards de dollars en 2017 à 80,81 milliards de dollars en 2022. Les prévisions suggèrent que la croissance des revenus publicitaires ralentira dans les années à venir, mais continuera de surpasser celle des abonnements.
