Contrairement au premier trimestre des années précédentes, Apple n’est pas en tête du marché mondial des smartphones en 2024. Cependant, la marque a profité de l’achat de modèles haut de gamme avec l’iPhone 15 Max par les consommateurs. La période des fêtes est cruciale pour ce marché. Le trimestre suivant, les ventes de lancement et de fin d’année commencent à baisser, comme le suggère l’étude de Counterpoint. Les ventes de ces appareils sont marquées par une forte saisonnalité. Selon le dernier rapport « Mobile Market Monitor » couvrant le premier trimestre 2024, Apple se classe deuxième en termes de ventes mondiales de smartphones. La marque aurait obtenu une part de marché de 17 %, devancée uniquement par Samsung avec 20 %. Apple devance tout de même les autres fabricants chinois, notamment Xiaomi (14 %), Oppo (8 %) et Vivo (7 %).