Le groupe TF1 annonce une « avancée majeure » dans le domaine du marketing digital sur sa plateforme TF1+, avec le lancement de la première plateforme « full-funnel » pour les marques. Le terme « full-funnel » se réfère à une approche qui couvre l’ensemble du cycle de vie d’un consommateur, de la notoriété à la conversion, permettant aux marques d’interagir avec leur audience à chaque étape de leur parcours. TF1+ propose plusieurs innovations publicitaires selon la Une, telles que des formats premium pour accroître la visibilité des marques dès la page d’accueil (formats Cover+ et In-Content Banner), ainsi que des formats interactifs comme les Playable Ads et les Shoppable Ads, qui facilitent l’engagement et l’acte d’achat sans interrompre le visionnage. Un autre aspect clé de cette nouvelle stratégie est l’utilisation massive de la data avec la création du « Graph », un outil développé en partenariat avec Snowflake, qui permet d’analyser finement les audiences avec des critères très spécifiques. TF1+ promet une granularité de ciblage avec 1200 segments de data, dont 500 spécifiquement dédiés au retail, donnant ainsi aux annonceurs des insights approfondis pour optimiser leurs campagnes. TF1+ revendique 33 millions de streamers mensuels, plus de 800 millions d’heures visionnées et un chiffre d’affaires en hausse de 40,4 % au premier semestre 2024.