A l'annonce des résultats du plus grand réseau social au monde hier soir, le cours de l'action a chuté de 5% avant de remonter tranquillement pour enregistrer à la clôture un léger mieux, avec une baisse de "seulement" 3,8%. Pourtant Facebook, dont les premiers mois post-IPO ont fait figure d'avertissement pour les autres géants du secteur tant ils ont été catastrophiques, est plutôt en bonne voie si l'on considère les résultats du quatrième trimestres 2012. Pour se redresser, le réseau de Mark Zuckerberg a largement misé sur le mobile, et lourdement investi, ce qui se reflète dans une baisse des bénéfices mais une hausse du chiffre d'affaires. Ainsi, pour la dernière partie de l'année 2012, Facebook enregistre une hausse de 40% de son CA, à 1,59 milliards de dollars tandis que les bénéfices chutent de 79% à 64 millions de dollars. Mais la croissance dans le secteur du mobile est extrêmement forte comme le souligne Zuckerberg puisque la publicité sur mobile représente 23% des revenus publicitaires au quatrième trimestre, contre 14% sur les trois mois précédents. Pas étonnant quand on sait que le nombre d'utilisateurs accédant à Facebook via un terminal mobile enregistré fin décembre était de 680 millions, soit 57% de plus que l'année d'avant. D'autre part, le lancement du Graph Search ainsi que de nouveaux formats a contribué à attirer les annonceurs. Autant d'investissements qui devraient, Facebook l'espère, s'avérer payants et notamment sur les prochains mois.
