« Metro » s’efforce de garder un train d’avance

Posté par Mathilde Hodouin le 8 février 2013

Le journal Metro est à l’équilibre en France, et veut séduire la génération « Web ». Cependant pas question d’arrêter le papier, mais bien un lancement d’un supplément « city guide ».

Ils sont une trentaine en France, dispersés dans les franchises Monoprix. Le quotidien gratuit Metro est très fier de ses nouveaux présentoirs à journaux, encore en phase expérimentale. « Nous avons décidé d’inclure un écran qui diffuse de la publicité. Nos perspectives d’interaction avec le lecteur sont démultipliées » explique Christophe Joly, rédacteur en chef. C’est le paradoxe de la presse gratuite. Pour offrir un meilleur suivi de l’information à l’heure 2.0, il faut trouver de nouveaux espaces publicitaires. Metro conçoit son entreprise comme un « service » soumis au marché de l’offre et de la demande. La course à l’audience prend le pas…

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