Selon Bloomberg, Amazon se préparerait à lancer d'ici la fin de l'année une "box" permettant aux utilisateurs de visionner des contenus vidéos "streamés" sur Internet sur leur téléviseur (sur le modèle de l'Apple TV existante). Pour Amazon, ce serait un bon moyen de redresser la barre dans le secteur de la VOD qui est pour le moment un domaine où il perd énormément d'argent. Cela devrait aussi renforcer sa stratégie de développement de contenus originaux, en compétition avec le service de VOD par abonnement Netflix. En dehors d'Apple, ses principaux concurrents devraient être les boîtiers de Roku, de Boxee et les consoles de jeu récentes, qu'elles proviennent de chez Sony ou Microsoft, puisqu'elles proposent aussi l'accès à des contenus vidéo sur l'écran du salon.
