C'était l'un des grands chantiers de ces dernières années pour l'opérateur. La marque France Télécom, qui sentait bon le monopole d'Etat, n'est plus, remplacée par Orange, du nom de la filiale mobile acquise par l'opérateur en 2000 - Orange était alors un opérateur de téléphonie britannique. Le passage à l'Orange donc, avait été entamé à partir de 2006 avec aux commandes Didier Quillot pour s'achever sous la houlette de Béatrice Mandine, patronne de la communication. La disparition de France Télécom en tant que marque est planifiée pour le 1er juillet 2013. «La majorité des femmes et des hommes du Groupe attendait que le nom de l'entreprise se confonde avec son identité, qui repose plus que jamais sur la culture de service public, de développement des territoires, et le pacte social qui cimente sa communauté humaine. Un groupe qui a su évoluer pour répondre au contexte concurrentiel et mondialisé d’aujourd'hui», a commenté Stéphane Richard, Président directeur-général d’Orange.
