Selon les derniers chiffres Nielsen concernant les dépenses publicitaires toutes catégories confondues à travers le monde, celles-ci sont à la hausse de 1,9% sur les trois premiers mois de 2013 par rapport à la même période l'année précédente. Une croissance qui aurait pu être bien plus importante si elle n'avait pas été freinée par l'Europe, où le marché est en recul de 4,4%. Une situation que les analystes pensent voir perdurer pendant un moment encore en raison des graves difficultés économiques sur le Vieux continent. Dans un même temps, l'Amérique du Nord, qui avait enregistré fin 2012 une hausse de 4,6% et permis au marché global de gonfler de 3,2% sur la période, affiche ce premier trimestre un plat total. Le Moyen-Orient et l'Afrique connaissent un léger mieux à +2,9% et la région Asie Pacifique s'en sort bien avec +5,8%. Mais c'est l'Amérique latine qui permet d'éviter l'effondrement du marché et sert de locomotive avec +11,9% de dépenses publicitaires. Pas de quoi se réjouir hâtivement tempère Nielsen, puisqu'il y a fort à craindre que cette explosion ne soit que temporaire. Elle risque notamment d'être mise au pas en raison des difficultés dans plusieurs pays comme l'Argentine, qui voit depuis quelques mois son taux de chômage ainsi que l'inflation s'accroître très nettement.
