La plateforme de vidéo Youtube de Google devrait réaliser cette année quelques 5,6 milliards de dollars de chiffre d'affaires brut au niveau mondial, estime eMarketer, soit une hausse de 51 % sur un an, ce qui représenterait 11 % des revenus publicitaires de Google. Google devrait retenir 35 % de ce total, soit 1,96 milliard de dollars. Après partage des revenus, Youtube tirerait 850 millions de dollars de la pub vidéo sur le seul marché américain, soit une hausse de 50 % sur un an. En incluant l'affichage, la plateforme vidéo de Google devrait réaliser un chiffre d'affaires net de 1,08 milliard de dollars aux États-Unis. De telles projections nourrissent la frustration des créateurs de contenus originaux sur Youtube, qui se plaignent de la part prélevée par la plateforme sur le chiffre d'affaires publicitaire qu'ils génèrent, à hauteur de 45 %. Cette clé de partage n'a cessé d'évoluer en faveur de Youtube ces dernières années. En 2011, Youtube avait reversé 1,4 milliard de dollars aux créateurs de contenus, sur un chiffre d'affaires de 2 milliards. Mais l'année suivante, la part de revenus publicitaires de Youtube a progressé de 96 % en valeur, quand cette progression était de 80 % pour celle des créateurs. Le fossé s'est encore creusé en 2013 : la part de Youtube était en hausse de 66 %, celle des créateurs de 44 %.
