Millward Brown a étudié la consommation des écrans dans quelques pays en interrogeant au total 12 000 personnes. Selon l'institut, les smartphones auraient dépassé la télévision en temps d'attention. Les usages ne sont pas les mêmes, et parfois ils se superposent, mais sans vraiment se concurrencer. L'attention portée au smartphone atteint donc 2h27 par jour contre 1h53 pour la télévision, en moyenne. En France, la télévision tient encore la dragée haute avec 134 minutes en moyenne contre 79 pour le smartphone. Millward Brown rappelle que les dépenses publicitaires sont en majorité portées vers l'écran de télévision, alors que le mobile peine à s'imposer. La progression de l'un pouvant d'ailleurs se faire au détriment d'un autre (presse, affichage) ce qui n'est pas une bonne nouvelle pour le secteur de la publicité.
