Le marché des écrans de télévision est l'un des facteurs majeurs pour le développement de toute l'industrie de l'audiovisuel. La 3D n'a pas su percer dans les foyers, et connait toujours un déploiement poussif dans les salles de cinéma. Après la Full HD, les fabricants cherchent donc le prochain relais de croissance qui permettrait d'entraver la baisse inéluctable des ventes de téléviseurs. Aux Etats-Unis, la norme HD a conquis 87% des foyers en 15 ans. La norme 4K serait le prochain vecteur de croissance de ce marché, selon Parks Associates. Mieux, l'institut prévoit une croissance encore plus rapide du parc d'écrans 4K. Parks Associates s'appuie sur les intentions dévoilées par les OTT (Netflix, YouTube et certainement bientôt Apple TV) dans ce domaine. Netflix tourne déjà ses séries sous ce format ultra haute résolution. A cela s'ajoute une décroissance des prix accélérée sur les téléviseurs équipés de dalle en 4K. L'arrivée de téléviseurs à moins de 1000 dollars a été un marqueur fort. Les chaînes de montage des fabricants comme Samsung ou Sony sont déjà prêtes pour inonder le marché. La Coupe du Monde de football au Brésil sera d'ailleurs un des premiers grands événements mondiaux à être capté et diffusé en 4K.
