France Télévisions a un besoin impératif de nouvelles recettes. La coupure de la publicité et les atermoiements du gouvernement sur la redevance ne permettent pas de soutenir le budget dans de bonnes conditions. Le Pdg du service public audiovisuel, Rémy Pflimlin a rappelé l'urgence de la situation récemment. Pour faire face, France Télévisions a donc prévenu qu'une expérience allait être tentée sur France 3 en diffusant de la publicité après 20 heures. Le comité central a été informé aujourd'hui, prévient Les Echos. France Télévisions demande également que la publicité soit acceptée pour les rencontres sportives, mais cela fait toujours l'objet d'une discussion avec les pouvoirs publics. Cette fois, France Télévisions va diffuser sur France 3 à 20h10 dans quatre régions une pastille publicitaire, et voir si elle est digérée par le marché... L'arrêt de la publicité est actée depuis 2009, mais le texte ne viserait que la publicité diffusée à un niveau national, selon la direction de France Télévisions. C'est un risque à prendre donc pour le groupe - la rue de Valois et le CSA ont été prévenus -, qui s'attend aussi à évaluer la réponse du marché. En cas d'extension au reste des régions, cette nouvelle plage de publicités générerait 10 millions d'euros par an... Il n'y a pas de petits profits !
