Depuis le 1er janvier les règles de la TVA ont changé au niveau européen. Faute d'une harmonisation des taux entre les pays de l'union, le produit de la taxe doit désormais être calculé en fonction du pays d'achat et non plus en fonction de celui de localisation de l'entreprise. Cette nouvelle règle rend ainsi obsolète une partie des contorsions des grands acteurs du web qui avaient choisi d'installer leurs services dans des pays favorables à des taux bas - iTunes Europe est domicilié au Luxembourg pour profiter d'une TVA négociée à environ 13%. Désormais les achats en ligne d'applications, jeux, musique ou vidéo seront ponctionnés selon les règles de Bercy (20% pour le taux normal et 5% pour le réduit). Un ajustement des prix est certainement dans les tuyaux pour les boutiques en ligne d'Apple ou de Google. Selon les cabinets d'analystes, la perte sur les recettes de la TVA pour l'Etat français étaient d'environ 600 millions d'euros en 2014.
