La consommation de films ou de séries n'est pas égale selon les pays au sein de l'Europe. eMarketers a ainsi analysé, à partir notamment du rapport de l'office des communications européen. L'Allemagne et la France ont ainsi une consommation bien plus traditionnelles que d'autres pays, notamment dans le sud de l'Europe. La place du "digital" est plus importante en Italie et en Espagne, où l'ordinateur, la tablette et le smartphone se substituent petit à petit à l'écran de télévision. Idem concernant le choix du programme à regardé, à propos duquel, les Français et les Allemands seront plus enclin à payer pour des films, alors que les consommateurs dans les pays du sud de l'Europe choisissent plus volontiers les contenus gratuits. L'accès à différents contenus se fait, en dehors de la télévision donc, pour 72% des consommateurs italiens via le "digital", quand ce chiffre est de 70% en Espagne, alors qu'il se situe autour de 50% en Allemagne et en France. L'ordinateur, portable ou non, reste le support favori dans tous les pays européens, mais la tablette dispute cette première place en Italie et en Espagne, alors qu'elle est moins utilisée en France et au Royaume Uni (de 70% à 45% environ). L'écart est plus important encore pour le smartphone, dont l'usage pour consommer des vidéos demeure limité dans les pays du nord.
