L'OTT va représenter dans les années à venir un marché global de 31,6 milliards de dollars en 2019. Selon Juniper Media, ce marché, dont les principaux acteurs sont Netflix ou Amazon Prime, représente 8 milliards de dollars en 2014. La progression devrait donc être très rapide, et accompagnée par une explosion aussi de la diffusion IPTV. Les offres triple play ou quadruple play vont permettre de généraliser l'IPTV sous l'effet des investissements des opérateurs de télécom, selon le cabinet d'études. Juniper estime que les revenus de l'IPTV vont doubler sur la même période.
