Le patron du groupe Lagardère en visite dans les locaux d'Europe 1 s'en est pris à la mesure de la radio, rapporte Le Point. Sur son site le magazine indique que le patron du groupe s'est confié à Thomas Sotto, l'animateur de la tranche matinale de la radio, sur les "incohérentes" d'une vague à l'autre avec des "variations illogiques". Il est vrai qu'Europe 1 est particulièrement touchée en tant que radio par le "yo-yo" incessant des mesures d'audience rapportées par Médiamétrie. La radio de la rue François 1er connait des hauts et des bas depuis plus d'une décennie maintenant, mais ce n'est pas un cas unique. Nous avions déjà d'ailleurs traité ce sujet dans différents articles. La position de sagesse devant les incohérences apparentes de la musique de la radio par Médiamétrie - dont il n'est pas question de faire le procès de la méthode qui a été améliorée largement avec le temps - consiste en fait à faire des moyennes sur plusieurs années pour comprendre les tendances de fond. Qu'à cela ne tienne, Arnaud Lagardère serait prêt à sauter le pas vers la mesure "mécanique" ou automatique de cette audience, quitte pour cela à voir les chiffres de son média retomber plus encore. La mesure de la radio via un appareil en France est un véritable serpent de mer. Dans les faits, il est semble avéré que les grandes marques de la FM pourraient en pâtir de quelques points d'audience en moins, mais surtout ces dispositifs ont un prix que les éditeurs ne sont pas encore prêts à acquitter. Suite au prochaine épisode donc...
