YouTube, filiale de Google, l'affirme : le ROI (retour sur investissement) est supérieur sur ses pages pour un annonceur qu'à la télévision. La plate-forme fait cette affirmation à partir d'une étude conduite en collaboration avec BrandScience, Data2Decisions, GfK, Kantar Worldpanel, MarketingScan et MarketShare. YouTube a conduit cette étude dans 8 pays à travers 56 budgets d'annonceurs. Sans dévoiler tous les chiffres de cette étude, YouTube affirme que le ROI sur sa plate-forme serait rien moins que deux fois supérieur à celui à la télévision. Cependant, une analyse plus en profondeur des différences entre l'investissement entre la télévision et YouTube montre en fait une différence forte sur les performances. YouTube est relativement efficace pour des campagnes de faible envergure avec un investissement modeste, mais peine réitérer ses bonnes performances en terme de ROI sur des investissements plus importants. Alors que la télévision est exactement dans le cas inverse en démontrant une capacité sans égale pour les campagnes massives des annonceurs.
