Marché de la publicité sur mobile : le gagne tout petit

Posté par Isabelle Szczepanski le 11 octobre 2013

Donner des raisons aux annonceurs français de délier les cordons de leur bourse pour faire de la publicité sur mobile : un métier pas facile, à entendre les acteurs du secteur, et ce malgré la popularité grandissante des smartphones et tablettes.

La publicité sur mobile a toujours des difficultés à plaire aux annonceurs français, et l’on peut les comprendre : les mesures d’audience y sont aléatoires, et les formats publicitaires proposés laissent souvent à désirer. Sans compter qu’il est difficile d’établir dans quelle mesure l’audience mobile est un doublon de l’audience internet classique. C’est pour en parler, et présenter une solution possible à ce «problème bien français», que plusieurs acteurs du secteur, dont Amaury, Aegis et Numbate, s’étaient réunis hier à Paris. Les pistes principales proposées par ces vendeurs d’espaces et de services publicitaires sont la vidéo et le développement de solutions pour sites en «responsive design» (le code permet une adaptation automatique à l’écran),…

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