iTunes est devenu une véritable usine à dollars. En quelques années, Apple a su développer les branches de son logiciels après la musique, ce sont les applications, et bientôt Apple Pay, la solution de paiement sans contact. Selon Macquarie Capital Research, en 2013 iTunes et ses services avait généré 16 milliards de dollars de revenus. De quoi largement pavoiser... et pourtant ce n'est rien car le chiffre d'affaires 2014 atteindra, toujours selon Macquarie Capital Research, 32 milliards de dollars ! Les applications, et surtout les jeux, sont bien entendu en tête, ce qui explique en partie les résultats médiocres depuis des ventes de musique. Apple ponctionne 30% sur le prix des applications (Apple paye également 6% pour les frais de distribution, soit un net de 24 centimes sur chaque dollar dépensés dans l'AppStore), le reste va dans la poche des éditeurs. Avec une prévision de 20 milliards de dollars en 2015 rien que pour les applications, on comprend mieux l'intérêt des développeurs pour la plateforme Apple.
